洋葱退市，国外码头欠费，海淘电商怎么了？

洋葱退市，国外码头欠费，海淘电商怎么了？ ，曾经如雨后春笋般涌现的海外购物电子商务平台在过去六个月中面临困难。

曾经如雨后春笋般涌现的海淘电商平台，在过去的六个月里都遇到了困难。

编者按：本文来自微信公众号灵寿客（ID：lingshouke），作者：十里，经创业邦授权发布。

曾经在海淘电商赛道炙手可热的玩家，正在经历收缩、亏损、退市等一系列阵痛。

这两天，被誉为“美股跨境电商第一股”的洋葱集团已经被纽交所退市，或将面临退市。

三个月前，养猫传出资金危机传闻。 不少商家透露，自己的货款被平台拖欠已久，养猫总部办公室也空无一人。 随后，创始人留下一句“就算卖掉所有股份，我也要还债”，让养猫体面地收场。

在整个跨境电商赛道中，算不上默默无闻的养猫都落入了这个领域，更何况是其他参与者呢？

去年年中，据媒体报道，截至2022年7月，考拉海淘业务团队已从高峰期的400多人缩减至不足20人； 申请破产等

这些曾经被互联网巨头挤入的网点，如今因资本的风平浪静和社会环境的变化，经营形势举步维艰。

01 海淘电商市值集体缩水

纽交所监管部门决定将洋葱集团退市，原因是洋葱集团已低于纽交所连续上市标准。 截至目前，洋葱集团股票已停牌，股价维持在0.24美元/股，总市值2523万美元。 有网友猜测，美股退市可能会重新在港股上市。

不管怎样，洋葱集团两年的美股生涯即将结束。

2021年5月7日，洋葱在纽约证券交易所上市，发行价为每股7.5美元。 上市首日股价高达11.71美元/股，总市值6.47亿美元。 然而，好景不长。 随后几天，市值大幅缩水，到现在只剩零头。

或许，不被资本市场认可，是Onion走上退市之路的直接原因。 此次退市更被市场所期待。 根本原因是业绩不理想。

财报数据显示，2018年、2019年和2020年，洋葱集团净利润分别为-9475万元、1.03亿元和2.08亿元。 2021年净利润-3.56亿元，同比变动269.90%。 回转。 洋葱集团目前市值仅为2501.8万美元，进入2021年的上市公司GMV增速更是在下滑。

纵观洋葱从诞生到如今生死两难的背景，也折射出行业的兴衰。

近年来，海外淘宝经历了生死与沉浮。 有一个明显的标志性事件将行业推向一个新的高潮。

2019年，网易考拉以27.7%的市场份额位居行业第一，超越当时所有新兴电商平台。 今年，阿里也以20亿美元收购，更名为考拉海淘。

然而，三年半后的今天，包括考拉海淘在内的众多海淘平台，在受到经济大势的影响后，纷纷陷入困境。

除了上述“洋码头拖欠工资”事件，曾被视为淘宝最大竞争对手的eBay也在去年8月宣布关闭网站所有商品和店铺的交易功能，停止运营； 此前的3月，跨境母婴电商平台米娅也宣布停止App服务。

早在一年前就收到纳斯达克退市警告的寺库本以为退市迫在眉睫，但上个月，寺库宣布重新获得纳斯达克最低股价（1美元）的资格。 要求暂时解除退市危机。 随着今年公司股价再次逼近1美元，寺库能在美股“活”多久似乎成了一个未知数。

在公司仅剩20名员工后，网易考拉也从阿里最新财报中消失。 相关数据显示，2021年，考拉海淘App交易额不到30亿元。

据NetEconomics统计，2018年至2022年，跨境进口电商领域共有18家企业消失，包括秀网、HIGO、买便宜货、星河进口车、海天下、百优购、泰货优品、海藻公社、洋货、香蜜国际等——大部分都不为人所知。

过去几年，曾经如雨后春笋般涌现的海淘电商平台，在过去的六个月里遭遇了困难，一直活跃在这些平台上谋生的买家和代购，也因疫情等原因在等着发工资。平台。 一个解释”。 从种种迹象不难看出，几大估值百亿的海外购平台正在集体走下坡路。

02 洋葱模式遭质疑

而洋葱的惨败，更是在很多人的意料之中。

“当我身边的朋友圈一天发几十条卖洋葱的信息时，我就开始拉黑这个朋友，感受不到洋葱的自我推销模式。” 这个评论既表达了洋葱模型的社会属性，也暗示了该模型的弊端。

成立于2015年，洋葱的商业模式本质上是社交电商，但与拼多多不同的是，洋葱平台默认的消费者订单核心来源是KOC，即Key Opinion Consumer。 在用烧钱换取大量用户的模式后，将重心转移到了自有品牌上。 一般来说，模式是微商+网易严选。

具体解释是以太坊退市，KOC在朋友圈发布产品信息，分享个人经验或消费体验进行宣传，销售产品的同时，还收取加盟商和代理商，赚取“线下”加盟费，获取更多利益。 .

因此，在养KOC的商业模式中，势必会烧掉大量资金来获客。 这与互联网烧钱获客的本质如出一辙，只是多了一份收入契约关系。

在这个模式的前期，规模会呈现出逐渐上升的趋势，这一点在Onion的财报中也得到了印证。 财报显示，2020年KOC数量将达到69.14万，较2018年增长一倍以上。从消费用户规模来看，2020年活跃消费者223.95万，同比增长203.7 %。

根据Onion官方数据，2019年开始扭亏为盈。 在电商赛道，靠数据实现盈利很正常也很容易。 关键数据是流动性，即GMV和收入规模等相关数据，以及未来的可持续性。

财报显示，洋葱集团2018年、2019年、2020年、2021年分别实现营收18亿元、28.5亿元、38.1亿元、25.57亿元； 同比增速分别为58.3%、33.7%和-32.9%。 ; 净利润分别为-9475万元、1.03亿元、2.08亿元、-3.529亿元。

可以看出，前三年，Onion的营收规模迎来了较为稳定的增长，但增速仅处于平均水平。 到了2021年，迎来滑铁卢。增速明显下滑的主要原因是疫情。 因为洋葱是跨境电商，疫情对物流和消费的负面影响会影响消费者的消费决策。

屋漏偏逢夜雨。 在经营数据下滑的同时，Onion的模式也饱受争议。

在一些第三方投诉平台上，不少原加盟商也向洋葱集团投诉称，“所谓的跨境电商，其实是变相传销； 之前的微商模式如出一辙。

不仅如此，洋葱电商还存在投诉量大的问题。 据黑猫投诉显示，截至1月10日，已有近700条关于“洋葱OMALL”的投诉。 投诉原因包括违规销售、产品丢失不赔偿、不保价、长期不发货等。

综上所述，Onion目前无力支撑自身盈亏。 2022年的财报数据，比2021年的3亿亏损还要惨，未来的增长十分乏力，退市也是无奈的选择。

03 跨境电商怎么了？

海淘电商平台集体“没落”的原因，也是聚集了各个电商企业的多重问题。

尤其是这几年的疫情，物流更是受到重创。 以养猫为例，创始人在公开信中提到，由于用户等待时间过长导致订单减少、订单取消是导致平台危机的重要因素之一。 一。

与国内电商平台相比，海淘物流的时效已经有所局限。 再加上全球疫情的影响，物流的稳定性充满了不确定性以太坊退市，物流的稳定性直接影响到消费的频率和意愿。 长时间没有收到货，消费者下单后就损失了，自然是平台的损失。

除了终端物流，供应链问题也在疫情之下愈演愈烈。

以采购为例，海淘平台在渠道能力上优势不明显，尤其是在供应链商户面前的议价能力和货源稳定性，导致平台采购成本高，进而链条传导而对于消费者来说，售价也会上调，有些商品在海淘上的售价甚至比在平台上便宜很多。

购物体验不好，价格没有优势，再加上汇率波动等多重因素，导致平台消费者购物体验严重下滑，核心需求得不到满足。

而这些问题不仅仅在疫情期间凸显出来。 海外电商竞争到了现在的地步，疫情只是把劣势放大了。

所以2022年平台会集体收缩，导火索就是物流供应链出现问题，直到资金链出现问题。 上层屏障不强。

尽管这些平台试图解决和转型，但它们似乎没有被电商巨头挤压的生存空间。

背靠阿里，考拉海淘以自营产品为主，加强对产品质量和供应链的把控，并在物流、售后等方面进行了补充。

洋茂直接进军物流行业。 据其官网介绍，洋猫是跨境行业中最早自建国际物流的跨境电商平台之一。 借助旗下官方物流公司北海国际，全面对接海关进境包裹信息，大幅提升通关效率。

洋葱集团甚至在中国大陆和香港租赁了6.7万平方米的仓库，在国外租赁了4.1万多平方米的仓库，以期给消费者更好的物流体验。

但这些都无法阻止一个电商时代的结束，整个跨境电商赛道进入了大变革的时刻。

值得注意的是，海外电商平台的没落并不意味着跨境电商行业的没落。 相反，跨境电商行业依然面临着巨大的机遇。 数据显示，2022年上半年，中国跨境电商市场规模达到7.1万亿元，预计2022年市场规模将达到15.7万亿元。

只是未来海淘电商的竞争将不会掌握在中小玩家手中，而是综合实力更强的电商和互联网巨头。

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